나이키의 인기 브랜드 ‘조던’을 중국어로 그대로 옮긴 이름 ‘차오단’을 앞세우는 것은 물론, 유사한 브랜드 이미지까지 사용하며 성장한 중국 스포츠웨어 업체 차오단의 운동화. 차오단 홈페이지 미국의 전설적인 농구 스타 마이클 조던의 이름을 딴 나이키의 인기 브랜드 ‘조던’을 중국어로 그대로 옮긴 이름 ‘차오단’을 앞세우는 것은 물론, 유사한 브랜드 이미지까지 사용하며 성장한 중국 스포츠웨어 업체 차오단이 이제 중국 전역에 약 6000개 매장을 거느린 대형 브랜드로 성장해 나이키를 위협하고 있다. 18일(현지시간) 파이낸셜타임스(FT)에 따르면 2000년 설립된 차오단(乔丹·Qiaodan)은 중국어로 ‘조던(Jordan)’을 뜻한다. 농구공을 든 선수를 형상화한 로고 역시 마이클 조던을 떠올리게 한다. 1997년 나이키가 중국에 조던 브랜드를 출시하며 인기를 끌었지만 당시 중소도시에서는 제품을 구하기 쉽지 않았고, 이 틈을 차오단은 적절하게 파고들어 소비자 기반을 넓혔다. 마이클 조던은 2012년 차오단을 상대로 자신의 이름을 무단으로 사용했다며 법적 분쟁에 나섰다. 차오단은 조던의 두 아들인 제프리와 마커스의 중국어 표기까지 상표로 등록한 것으로 나타났다. 하지만 오랜 소송에도 차오단이 받은 타격은 제한적이었다 인터넷백경 . 2020년 중국 최고인민법원은 특정 차오단 상표가 마이클 조던의 기존 성명권을 침해했다고 판단했지만, 차오단이 보유한 수십 개의 다른 상표에는 영향을 미치지 않았다. 현재 차오단이 조던의 성명권을 침해하고 있다는 정황도 없다. 차오단은 현재 중국 전역에서 대부분 가맹。 형태로 약 6000개 매장을 운영하며 농구화뿐 아니라 러닝화와 요가용품 등으로 사업 영역을 넓혔다. 마지막으로 실적이 공개된 2021년 매출은 58억위안(약 1조2100억원)에 달했다. 중국의 대표 전자상거래 플랫폼 티몰에서도 연간 5억위안(약 1040억원)의 매출을 올리고 있으며 팔로워는 1100만명이 넘는다. 해외 진출에도 적극적이다. 차오단은 2020년 한때 나이키가 보유했던 영국 축구용품 브랜드 엄브로의 중국 사업권을 6250만달러(약 879억원)에 인수했으며 이후 베트남에 매장을 열었다. 중국에서는 푸젠성 진장에 공장을 두고 있으며 2023년 허난성에 생산시설을 추가했다. 올해는 충칭에도 생산시설을 열 계획이다. 조 엘벌링 전 나이키 중국 영업이사는 “차오단은 성공하기 위해 공급망부터 마케팅, 인력 운용까지 사업 방식을 발전시켜왔다”며 “단순히 조던과 비슷한 브랜드를 만든 것만으로 성공한 것이 아니라 제대로 된 사업체를 구축했다”고 설명했다 88오락실릴게임 . ▲중국 토종 브랜드 공세에 흔들리는 나이키 차오단의 성장은 중국 스포츠웨어 시장에서 벌어지고 있는 판도 변화의 한 단면이다. 푸젠성을 기반으로 안타스포츠와 361디그리스, 엑스텝 등 토종 업체들이 빠르게 성장하고 있다. 안타는 지난해 매출이 110억달러(약 15조4726억원)를 넘어섰고, 올해 1월에는 독일 스포츠 브랜드 푸마 지분 29%를 인수하기로 합의했다. 나이키는 중국 토종 브랜드뿐 아니라 아디다스, 온, 호카, 살로몬 등의 공세에도 직면했다. 지난 6월까지 3개월간 나이키의 중국 매출은 전년 동기 대비 17% 감소하며 8개 분기 연속 하락했다. 글로벌 시장에서도 조던 브랜드 제품 매출이 최근 분기 16% 줄었다. 중국에서는 전기차의 BYD를 비롯해 화장품과 커피 등 다양한 분야에서 토종 기업들이 서구 브랜드를 밀어내고 있다. 스포츠웨어도 같은 흐름에 올라탔다는 평가다. 과거 해외 브랜드를 모방하는 데 머물렀던 중국 업체들이 자체 기술과 공급망, 마케팅 역량을 갖추면서 경쟁력이 크게 높아졌기 때문이다. 차오단 역시 러닝화의 무게를 줄이고 유연성을 높이는 자체 기술을 강조하며 ‘조던 모방 브랜드’ 이미지에서 벗어나려 하고 있다. 2021년 회사 공식 명칭도 중차오(Zhongqiao)로 변경했다. 프리와 마커스의 중